Først i række butikker var kun læder håndtasker med bambus håndtag og ruskind mokkasiner. Senere sortiment tilføjede silketørklæder, lanceret sin egen linje af tøj, for at åbne butikker i verdens mest fashionable steder i London, Paris og New York. Snart banke parfume samling.
Under liv Guccio Gucci, takket være kompetent markedsføring, mærke Gucci var "luksus", og var populær blandt berømtheder. , Efter dødsfaldet af grundlæggeren, i 1953, prestige det italienske mærke begyndte dog at falde. Grundlagt grund - et stort antal forskelle mellem arvingerne efter Gucci og uovervejede salgspolitik. Gucci familie har altid været kendt skandaløse påståede og interne konflikter, som ikke kunne, men påvirker forretningerne. Denne omstændighed tøvede ikke med at drage fordel af konkurrenter oversvømmelser butikker med billige efterligninger, mere svingende den allerede vanskelige situation på markedet Gucci modebranchen.
I 60'erne Gucci planer om at udvide i retning af Fjernøsten, åbne butikker i Tokyo og Hong Kong. Det blev derefter udviklet af den verdensberømte logo GG. Ved udgangen af halvfjerdserne familiefejder og skænderier føre virksomheden på randen af konkurs.
En ny runde af udvikling, som selskabet har modtaget, når lederen af selskabsskatten blev Maurizio Gucci (barnebarn af grundlæggeren) modtog en arv på 50% af aktierne. Først og fremmest har han hjulpet virksomheden til at tiltrække talentfulde designere, hvem syntes lovende modedesigner Tom Ford. American lykkedes ikke blot at "genoplive" mærke, men også at "forynge" det. Lister over faste kunder blev suppleret af så berømte personligheder som stjerne Madonna, Elizabeth Hurley, Gwyneth Paltrow og mange andre. 1997 Gucci ur erhverver Severin-Montres, senere omdøbt som Gucci Timepieces.
I 2003 Tom Ford forlod modehus, men selskabet kunne ikke holde Alessandra Facchinetti og Frida Giannini, der arbejdede med Ford. Gucci og i dag ikke opgive sin position, fortsætter med at udvikle, producere spændende ny kollektion af tøj, tilbehør, ure og smykker.