Grundlæggeren af mærket er Renzo Rosso. Et hold ledet af Renzo var stand til at skabe en ny, uanset hvad det ikke synes revolutionerende koncept ungdom mode. Uforlignelige stil, ungdom chic, materialer af høj kvalitet, lyst og provokerende reklame model - det vil sige, som kan karakteriseres hidtil brand.
Renzo Rosso blev født i 1955 i den nordøstlige del af Italien i familien af almindelige landmænd. Selvfølgelig dengang, ingen forestillet sig, at drengen nægter at fortsætte i familievirksomheden og interesseret i at sy. Efter skole, Renzo ind i Technical Institute, hvor han underviste tekstil produktionsmetoder og gennem produktion af stilfulde beklædning. Så beslutter han at gå på universitetet i Venedig, hvor du lytter fuld løbet af forelæsninger om økonomi. Denne viden vil hjælpe fremtidige designere i hele sin karriere. I 1976 Renzo finder et job i en lille virksomhed, der udfører ordrer og distribuerer andre mærker.
Name "Diesel" selskab modtager i forbindelse med oliekrisen i 70'erne Og, hvad der er mest overraskende, flere års hårdt arbejde og velfungerende Renzo Rosso og hans team frigivet den første egen linje af stilfulde tøj. Denne samling er godkendt af den italienske offentlighed og sætte skub i Rusland for yderligere udvikling. I 1980 linjen går Diesel Kids, og bag det - kvindernes kollektion Diesel. På det tidspunkt, Renzo, erhvervede de resterende aktier fra sine partnere, har været den absolutte ejer af brandet og virkelig ønskede at sælge deres tøj i Amerika. Men faktum er, at der er forbrugernes efterspørgsel var signifikant lavere end i andre lande, hvor de solgte tøj Diesel. Og alligevel har det ikke stoppet foretagsomme designer, som vinder beslutter at fokusere på reklame.
Et enkelt ord skal siges om forfremmelser fra Diesel. Legendary markedsføring trick kreativ designer var i stand til at øge salget i et par gange, fordi dens reklame ikke kan ignoreres. Rusland sammen med reklamebureauet DB Paradiset fjerner stedet kaldes "For en succesfuld tilværelse" ("for et vellykket liv"). Chokerende, nøgenhed og sexscener, selvfølgelig, forårsage en forstyrrelse i grundfjeldet og belastet de gamle fundamenter af offentligheden. Men dette og søgte Renzo. Fordi nu taler om det hele kørende, og det forårsager en samling vækker interesse blandt den yngre generation. Er det ikke betragtes som den bedste reklame?
En fornemmelse af, at hans held og lykke Renzo opfatter som en ny udfordring at opnå nye kommercielle og kunstneriske højder. I de 90-erne ud sport 55DSL indsamling og en række stilfuldt tilbehør. I 2001 Rusland lancerer en ny serie af Diesel Black Gold. Det hører med til luksus tøj, men på trods af den væsentlige forskel i pris, væk fra gaden chic designer ønskede ikke at. Linje Diesel BG er tilgængelige indtil videre.
"At spise for et vellykket liv" - er sloganet, der gennemsyrer alle reklamekampagner, stilfulde kollektioner, kataloger og fotografier af brandet. Virksomheden, siden 1994, gennem arbejdet i flere reklamebureauer og kreative designere har modtaget mange priser og præmier for sit arbejde, som er blevet en rollemodel for mange marketingfolk og reklame specialister.
Diesel har i de seneste år været ikke kun udbredelsen af moderigtigt tøj, sko og stilfuldt tilbehør og boligudstyr. For eksempel denne sommer Diesel sammen med den italienske fabrik frigivet Moroso møbelkollektion Vellykket Living («vellykket liv"). Sofaer foretaget i overensstemmelse med ånden i dristige af Diesel, kombineret med fremragende italiensk kvalitet, lover at være komfortable og lette vellykket liv af deres respektive ejere.