Reklame parfume Opium af Yves Saint Laurent først dukkede op i 2000, og siden den tid væsentlige ændringer i den måde, samfundet betragter seksualitet skete ikke, så billedet Steven Meisel og fortsætter med at skabe kontroverser og endda harme. Fotografiet fanger for Opium model Sophie Dahl i en mørk silke og fløjl med hovedet kastet tilbage og hætteklædte øjne - beskueren indtryk af, at han så modellen i en intim øjeblik.
Under indflydelse af ASA Photo længere flimrer på reklametavler og bannere, men stadig tilladt i nogle trykte magasiner. Også på listen over de mest provokerende reklamekampagne har KFC, Volkswagen og andre.