På University of Southern California, en gruppe forskere under ledelse af Dr. Caitlin Paige gennemført et eksperiment, hvor 13 kvinder deltager overvægtige. Brain scannet emnerne før og efter visning af billeder af forskellige slik.
Overraskende, kun én slags sød - chokoladekage - kaldet aktive områder af hjernen er ansvarlig for appetit, belønning og fornøjelse. En lignende reaktion forårsager nålen i narkomaner.
Ifølge Dr. Paige, er et levende eksempel på, hvordan visuelle informationer er stærkt påvirket af vores følelser.
Også, i et separat eksperiment blev kvinder tilbudt en drink sød kalorieindhold drink (200 kcal) og derefter råbte deres hjerner. Det viste sig, så snart forøget sult - hjernen tog en drink som en snack.